عندما تنشئ حملة على Meta، يمكن أن يظهر إعلانك في أماكن كثيرة: في Feed فيسبوك، وفي Stories و Reels على فيسبوك وإنستجرام، وفي Explore، وفي Marketplace، وفي شبكة Audience Network خارج تطبيقات Meta. كل موضع له جمهور وسلوك وتكلفة مختلفة. فأين تذهب ميزانيتك فعلًا؟ وهل تذهب للمكان الصحيح؟ في هذا الدليل نشرح أماكن ظهور إعلانات فيسبوك وإنستجرام وكيف تختار بينها.
أشهر أماكن ظهور إعلانات فيسبوك وما يميز كلًا منها
| الموضع | طبيعته | يناسب غالبًا |
|---|---|---|
| Feed فيسبوك وإنستجرام | المستخدم يتصفح بتمهل نسبيًا ويقرأ النص | المنتجات التي تحتاج شرحًا، وحملات الرسائل والمبيعات |
| Stories | شاشة كاملة رأسية، مشاهدة سريعة | العروض الواضحة والرسالة القصيرة |
| Reels | فيديو رأسي قصير، انتباه سريع جدًا | الفيديو الذي يجذب من أول ثانية |
| Explore و Marketplace | المستخدم يبحث عن شيء جديد | المنتجات المرئية والعروض |
| Audience Network | تطبيقات ومواقع خارج Meta | الوصول الواسع بتكلفة منخفضة، وجودته تختلف حسب الهدف |
المواضع التلقائية أم اليدوية؟
Meta توصي بالمواضع التلقائية (Advantage+ placements)، حيث توزع الخوارزمية الميزانية على المواضع حسب الأداء المتوقع. وهذا غالبًا اختيار جيد للبداية لأنه يعطي الخوارزمية مساحة أكبر. لكن «تلقائي» لا يعني «مثالي دائمًا»: أحيانًا يذهب جزء من الصرف إلى موضع نتائجه ضعيفة لنشاطك، خصوصًا إذا كان الكريتيف غير مناسب لشكله.
كيف تعرف أي موضع يعمل لنشاطك؟
- في مدير الإعلانات قسّم النتائج حسب الموضع (Breakdown → By delivery → Placement).
- رتب المواضع حسب تكلفة النتيجة، وانظر بجانبها إلى نسبة الصرف.
- ابحث عن موضع يأخذ نسبة كبيرة من الصرف بتكلفة نتيجة أعلى بوضوح من المتوسط.
- قبل الاستبعاد، اسأل: هل الكريتيف مصمم لهذا الموضع؟
المشكلة غالبًا في الكريتيف لا في الموضع
إعلان صورة مربعة بنص صغير سيظهر ضعيفًا في Stories و Reels، ليس لأن الموضع سيئ بل لأن الإعلان غير مصمم له. قبل أن تستبعد موضعًا:
- جهّز نسخة رأسية (9:16) للـ Stories و Reels.
- اجعل الرسالة واضحة في أول ثانيتين للفيديو القصير.
- تأكد أن النص المهم لا يختفي تحت عناصر الواجهة في الشاشة الكاملة.
مقاسات الكريتيف المناسبة لكل موضع
| الموضع | النسبة الأنسب | ملاحظات |
|---|---|---|
| Feed فيسبوك وإنستجرام | مربع 1:1 أو عمودي 4:5 | 4:5 يأخذ مساحة أكبر من الشاشة أثناء التصفح |
| Stories و Reels | عمودي 9:16 | اترك مساحة آمنة أعلى وأسفل الشاشة بعيدًا عن عناصر الواجهة |
| Marketplace و Explore | 1:1 أو 4:5 | الصورة الواضحة للمنتج أهم من النص |
مدير الإعلانات يتيح لك رفع نسخة مختلفة لكل مجموعة مواضع داخل نفس الإعلان (تخصيص الأصول حسب الموضع). استخدم هذه الخاصية بدل ترك المنصة تقص الصورة تلقائيًا.
كيف يختلف سلوك الجمهور بين المواضع؟
- في Feed يتصفح المستخدم بسرعة متوسطة ويقرأ النص أحيانًا، فالنص الأساسي والعنوان مهمان.
- في Stories المشاهدة سريعة جدًا ويضغط المستخدم للتخطي، فالرسالة يجب أن تصل في ثانيتين.
- في Reels المستخدم في وضع الترفيه، فالإعلان الذي يشبه المحتوى العادي يعمل أفضل من الإعلان المصقول جدًا.
- في Audience Network يظهر الإعلان داخل تطبيقات أخرى، وقد تأتي نقرات غير مقصودة، فراجع جودة النتائج لا عددها فقط.
اختبار المواضع بطريقة صحيحة
إذا أردت أن تعرف هل موضع معيّن يستحق ميزانية منفصلة، فلا تكتفِ بالتقسيم داخل حملة تلقائية. جرّب مجموعة إعلانية منفصلة لهذا الموضع بكريتيف مصمم له، بميزانية كافية ولمدة أسبوع على الأقل، ثم قارن تكلفة النتيجة بالمجموعة التلقائية. أداة «اختبار A/B» في مدير الإعلانات تساعد على ذلك بتقسيم الجمهور بين النسختين.
المواضع في الحملات المختلفة الأهداف
الموضع الأفضل يختلف حسب هدف الحملة، لا حسب النشاط فقط:
- حملات الرسائل: غالبًا تعمل جيدًا في Feed و Stories لأن زر المراسلة واضح فيهما. راقب جودة المحادثات من كل موضع، لا عددها فقط.
- حملات المبيعات: قارن تكلفة الشراء و ROAS لكل موضع، فبعض المواضع تجلب نقرات رخيصة لكن مشتريات أقل.
- حملات الفيديو والوعي: Reels تعطي غالبًا مشاهدات كثيرة بتكلفة منخفضة، لكن راجع نسبة من أكمل المشاهدة.
- حملات العملاء المحتملين: قارن جودة العملاء من كل موضع إن كان العميل يتابعها، لأن الموضع الأرخص قد يجلب تسجيلات أقل جدية.
لذلك لا تعمم نتيجة تحليل المواضع من حملة إلى أخرى، وحلل كل هدف على حدة.
متى تستبعد موضعًا؟
عندما يجتمع ثلاثة أشياء: صرف ملحوظ، وتكلفة نتيجة أعلى بوضوح من باقي المواضع، واستمرار ذلك عدة أسابيع رغم أن الكريتيف مناسب لشكله. أما الاستبعاد بعد يومين من البيانات فغالبًا قرار متسرع.
تحليل المواضع في «رقيب الإعلانات»
في «محلل الحملات» تجد لكل حملة تحليل المواضع جاهزًا: كل موضع بالصرف ومرات الظهور و CTR و CPM والنتائج وتكلفة النتيجة، مرتبًا حسب تكلفة النتيجة، فترى في ثوانٍ أين تذهب الميزانية وأي موضع يستحقها.
ويمكنك إظهار هذا التحليل في تقرير العميل أيضًا. ولمقارنة أداء كل إعلان على حدة، اقرأ: أي إعلان يبيع فعلًا؟ كيف تعرف أفضل كريتيف وسط عشرات الإعلانات.
أداة مجانية تفيدك هنا: دليل مقاسات إعلانات فيسبوك يعرض المقاس والمنطقة الآمنة لكل مكان ظهور.
شرح أوسع لنفس الموضوع على موقعي: مواضع الإعلانات في ميتا: تلقائي ولا يدوي
أسئلة شائعة
هل أستخدم المواضع التلقائية أم أختار يدويًا؟
أي موضع أرخص: Reels أم Feed؟
هل Audience Network سيئة؟
ميديا باير يدير حملات Meta لعملاء في مصر والخليج، وبنى «رقيب الإعلانات» ليحل مشكلات واجهها بنفسه في متابعة الحسابات.