المعادلة
الميزانية الكلية = عدد النتائج × تكلفة النتيجة المتوقعة
الميزانية اليومية = الميزانية الكلية ÷ عدد الأيام
مثال: تريد 300 رسالة في شهر، وتكلفة الرسالة المتوقعة 15. الميزانية = 4,500، أي 150 يوميًا، و5,400 مع هامش الأمان.
من أين تأتي «تكلفة النتيجة المتوقعة»؟
- من حسابك: متوسط آخر 30 يومًا لنفس الهدف ونفس الدولة هو أدق مصدر.
- من حملة اختبار: إن لم تكن لديك بيانات، أطلق اختبارًا صغيرًا لمدة 5 إلى 7 أيام.
- من الربحية: لا تتجاوز أقصى CPA الذي يسمح به هامشك.
لماذا نضيف هامش 20%؟
الأيام الأولى في أي حملة أغلى عادة بسبب مرحلة التعلم، والأسعار ترتفع في المواسم ونهاية الشهر، وستحتاج اختبار أكثر من إعلان. الهامش يحميك من أن تنفد الميزانية قبل الوصول إلى الهدف.
نصائح لتوزيع الميزانية
- الميزانية اليومية يجب أن تسمح بحوالي 50 نتيجة أسبوعيًا للمجموعة الإعلانية حتى تخرج من مرحلة التعلم، أو اقترب من ذلك قدر الإمكان.
- لا تقسم ميزانية صغيرة على مجموعات كثيرة؛ مجموعتان قويتان أفضل من خمس ضعيفة.
- في المواسم ارفع الميزانية تدريجيًا قبل الذروة بأيام، وراقب الرصيد بالساعات لأن الصرف يتسارع.
أسئلة شائعة
كم أقل ميزانية لإعلانات فيسبوك؟
Meta يسمح بميزانيات يومية صغيرة جدًا، لكن الميزانية العملية هي التي تسمح بعدة نتائج يوميًا حتى يتعلم النظام. احسبها بضرب تكلفة النتيجة في 5 إلى 10.
هل الأفضل ميزانية يومية أم ميزانية إجمالية؟
اليومية أسهل في التحكم والمراقبة لأغلب الحملات، والإجمالية تناسب العروض المحددة بتاريخ بداية ونهاية.
كيف أعرف تكلفة النتيجة المتوقعة لحساب جديد؟
أطلق حملة اختبار بميزانية صغيرة لأسبوع، أو استخدم متوسطات حملات مشابهة في نفس الدولة والمجال كبداية، ثم عدّل.