لماذا تحتاج إلى متابعة ميزانية الإعلانات يوميًا؟
مدير الإعلانات يعرض لك ما صُرف، لكنه لا يخبرك إن كنت متقدمًا أو متأخرًا عن خطة الشهر. حملة تصرف 10% أكثر من المخطط كل يوم ستتجاوز الميزانية بثلاثة أيام قبل نهاية الشهر، وحملة تصرف أقل قد تفوّت عليك مبيعات. المتابعة اليومية تكشف ذلك مبكرًا، وتعطيك وقتًا لتعديل الميزانيات بهدوء.
ماذا يحتوي القالب؟
- الإعدادات: تكتب الميزانية الشهرية وعدد أيام الشهر ورصيد الحساب في أوله، مرة واحدة فقط.
- الشيت اليومي: تكتب الصرف الفعلي كل يوم، ومبلغ الشحن إن شحنت الرصيد. القالب يحسب المخطط اليومي، والصرف التراكمي، والفرق، وسرعة الصرف، والرصيد المتبقي، وكم يومًا يكفي بمتوسط صرفك.
- الملخص: المصروف حتى الآن، والمتبقي من الميزانية، ونسبة الاستهلاك، والمفترض صرفه حتى اليوم، والصرف المتوقع لنهاية الشهر بالسرعة الحالية.
كيف تقرأ سرعة الصرف؟
سرعة الصرف = الصرف الفعلي التراكمي ÷ الصرف المخطط التراكمي × 100
- بين 95% و 105%: أنت على الخطة.
- أعلى من 105%: ستتجاوز الميزانية إن استمرت السرعة. خفّض الميزانيات اليومية قليلًا أو أوقف الحملات الأضعف.
- أقل من 90%: الحملات لا تصرف كما ينبغي، وغالبًا السبب جمهور صغير أو حد تكلفة منخفض. اقرأ الحملة لا تصرف الميزانية في فيسبوك: لماذا وكيف تحل المشكلة؟.
القالب أم التنبيهات التلقائية؟
القالب ممتاز لحساب أو حسابين، ولمن يحب أن يرى الأرقام بنفسه. لكنه يحتاج إلى أن تكتب الصرف كل يوم. إذا كنت تدير حسابات كثيرة، فالأوفر أن تأتيك الأرقام تلقائيًا: الصرف اليومي، والرصيد المتبقي، وتنبيه قبل أن ينتهي. اقرأ التقرير اليومي للإعلانات: ماذا يحتوي، ومتى يصلك، وكيف تقرأه في دقيقتين و تنبيه نفاد رصيد إعلانات فيسبوك: كيف تعرف قبل أن تتوقف حملاتك؟. ولحساب الأيام المتبقية في الرصيد بسرعة استخدم حاسبة رصيد الإعلانات.