ما هي روابط UTM؟
UTM معلمات صغيرة تضاف إلى نهاية الرابط، مثل ?utm_source=facebook&utm_campaign=sale. عندما يزور شخص موقعك من هذا الرابط، تقرأ أدوات التحليل مثل Google Analytics هذه القيم، وتعرف من أين جاء بالضبط. لا تؤثر على شكل الصفحة أو سرعتها.
- utm_source: المنصة، مثل facebook أو instagram.
- utm_medium: نوع الزيارة، والأشهر للإعلانات paid_social أو cpc.
- utm_campaign: اسم الحملة.
- utm_content: اسم الإعلان، لتفرق بين الإعلانات داخل الحملة.
- utm_term: في إعلانات Meta نستخدمه عادة لاسم المجموعة الإعلانية.
القيم الديناميكية: اكتبها مرة واحدة
بدل أن تكتب رابطًا مختلفًا لكل إعلان، تدعم Meta معلمات ديناميكية تُستبدل تلقائيًا عند النقر: {{campaign.name}} لاسم الحملة، و {{adset.name}} للمجموعة، و {{ad.name}} للإعلان، و {{site_source_name}} لمكان الظهور (فيسبوك أو إنستجرام أو غيرهما). اختر «ديناميكية» في الأداة، وانسخ «المعلمات فقط».
في مدير الإعلانات افتح الإعلان، وانزل إلى قسم التتبع، ثم «معلمات URL» والصق المعلمات. يمكنك أيضًا تحديد عدة إعلانات وتعديلها معًا. وحتى تكون التقارير مفهومة، سمِّ حملاتك بطريقة ثابتة باستخدام مولد أسماء الحملات.
أخطاء شائعة في روابط UTM
- المسافات والحروف الكبيرة: Facebook و facebook تظهر كمصدرين مختلفين في التحليلات. الأداة تستبدل المسافات بشرطة سفلية، والتزم دائمًا بالحروف الصغيرة.
- رابط فيه علامة استفهام مسبقًا: إذا كان رابطك فيه
?، فالمعلمات تضاف بعد&، والأداة تتعامل مع ذلك تلقائيًا. - إضافة UTM إلى روابط داخل موقعك: لا تفعل؛ UTM للروابط القادمة من الخارج فقط، وإلا ستضيع مصدر الزيارة الأصلي.
لماذا تختلف أرقام Analytics عن مدير الإعلانات؟
حتى مع UTM صحيحة، ستجد فرقًا بين النقرات في مدير الإعلانات والزيارات في Analytics، لأن بعض الناس يغلقون الصفحة قبل تحميلها، ولأن طرق نسب التحويل مختلفة. اقرأ نقرات الرابط ومشاهدات الصفحة المقصودة: لماذا يختلف الرقمان في فيسبوك؟ و لماذا تختلف أرقام مدير الإعلانات عن مبيعات متجرك؟ شرح نافذة الإسناد ببساطة لتفهم هذه الفروق.