كيف تعمل حاسبة توزيع ميزانية الإعلانات؟
الحاسبة تقسم الميزانية على عدد الأيام لتعطيك الميزانية اليومية، ثم تقتطع أولًا نسبة اختبار الكريتيف، وتوزع الباقي على المراحل الثلاث حسب النسب التي كتبتها. إذا لم يكن مجموع النسب 100%، تعيد الحاسبة توزيعها بنفس الوزن.
الميزانية اليومية = الميزانية الكلية ÷ عدد الأيام
ميزانية المرحلة = (اليومية − الاختبار) × نسبة المرحلة
ما هو التوزيع المناسب؟
- حساب جديد أو منتج جديد: 60% إلى 70% جمهور جديد، لأن جمهور إعادة الاستهداف ما زال صغيرًا. وإعادة الاستهداف 10% إلى 15% فقط.
- متجر له زيارات ومتابعون: 50% جمهور جديد، و 30% اهتمام، و 20% إعادة استهداف، وهو التوزيع الافتراضي في الحاسبة.
- موسم عروض قصير: ارفع إعادة الاستهداف إلى 30% أو 40% في أيام العرض، لأن من زاروا المتجر قبل الموسم أقرب للشراء.
اختبار الكريتيف بين 10% و 20% من الميزانية يضمن أن عندك دائمًا إعلانات جديدة جاهزة عندما تتعب الإعلانات الحالية.
انتبه لحجم الجمهور قبل الميزانية
ميزانية إعادة الاستهداف الكبيرة على جمهور صغير ترفع التكرار بسرعة، فيرى نفس الشخص الإعلان عشر مرات وتزيد التكلفة. إذا كان جمهور إعادة الاستهداف أقل من 20,000 شخص، فلا تضع عليه أكثر من مبلغ بسيط يوميًا، وراقب التكرار. اقرأ معدل التكرار في إعلانات فيسبوك: ما الرقم المناسب ومتى يصبح مشكلة؟ لمعرفة التكرار المناسب، و حملات إعادة الاستهداف في فيسبوك: الجماهير والميزانية والتكرار ومتى تتعب لبناء جماهير إعادة الاستهداف.
هل توزع الميزانية بنفسك أم تترك Meta توزعها؟
حملات Advantage+ وميزانية الحملة (CBO) توزع الميزانية بين المجموعات تلقائيًا، وهذا ممتاز داخل المرحلة الواحدة. لكن التوزيع بين المراحل قرار استراتيجي يبقى عليك، لأن الخوارزمية تميل إلى صرف أغلب الميزانية على الجمهور الأقرب للشراء، فيتوقف جذب عملاء جدد مع الوقت. ولمعرفة الميزانية الكلية التي تحتاجها أصلًا استخدم حاسبة ميزانية الإعلانات، واقرأ حملات Advantage+ للمبيعات في Meta: متى تناسبك، وكيف تتابع نتائجها.