🎬 حاسبة Hook Rate و Hold Rate لإعلانات الفيديو

معادلة Hook Rate و Hold Rate

Hook Rate = مشاهدات 3 ثوانٍ ÷ مرات الظهور × 100

Hold Rate = مشاهدات ThruPlay ÷ مشاهدات 3 ثوانٍ × 100

Hook Rate يقيس قوة البداية: كم شخصًا توقف عند الفيديو من كل من رآه. و Hold Rate يقيس قدرة المحتوى على إبقاء من توقفوا حتى ThruPlay، وهي مشاهدة الفيديو حتى نهايته إن كان أقصر من 15 ثانية، أو 15 ثانية على الأقل إن كان أطول.

من أين تأتي الأرقام؟

في مدير الإعلانات افتح مستوى الإعلانات، واختر من «الأعمدة» إعداد Video Engagement أو أضف الأعمدة يدويًا: Impressions، و 3-second video plays، و ThruPlays، و Video plays at 100%. خذ الأرقام لنفس الفترة الزمنية لكل إعلان.

ما هو Hook Rate الجيد؟

الحاسبة تستخدم مؤشرًا تقريبيًا شائعًا بين الميديا باير: أقل من 20% ضعيف، ومن 20% إلى 30% متوسط، وأعلى من 30% قوي. لكن الرقم يختلف حسب مكان الظهور ونوع المنتج، فـ Reels يختلف عن Feed. الأهم أن تقارن الفيديو بباقي فيديوهات حسابك وبنفس طريقة الحساب دائمًا.

كيف تقرأ النتيجة؟

• Hook منخفض و Hold جيد: المحتوى جيد والبداية ضعيفة. غيّر أول ثانيتين فقط: لقطة للنتيجة، أو سؤال مكتوب، أو حركة سريعة.
• Hook مرتفع و Hold منخفض: البداية تجذب لكن الوعد لا يتحقق، أو الجزء الثاني بطيء. اختصر الفيديو وادخل في الفكرة أسرع.
• الاثنان منخفضان: الفكرة نفسها لا تناسب الجمهور. جرّب زاوية مختلفة قبل أن تعدل التفاصيل.
• الاثنان مرتفعان والتكلفة عالية: المشكلة غالبًا بعد النقر: صفحة الهبوط أو العرض أو السعر.

للشرح الكامل مع أمثلة اقرأ Hook Rate و Hold Rate: كيف تعرف أن فيديو الإعلان ضعيف من أول 3 ثوانٍ، ولمعرفة متى يتعب الفيديو من التكرار اقرأ تعب الإعلان (Ad Fatigue) في فيسبوك: 3 علامات أن إعلانك انتهى عمره وماذا تفعل.